このアーティスト、知ってます？
ぼくが今大絶賛しているアーティスト、Goosehouse です。
ぼくは 1 年くらい前からはまっています。あまりにもはまってしまったので、実に 3 年振りくらいに CD まで買ってしまった程です。
そんな彼、彼女らはメジャーなアーティストではありません。しかし YouTube にアップされている動画の総視聴回数は 7 千万回を超え、ひとたび Ustream で生中継ライブを行えば 5000 人以上の視聴者を集めてしまうほどです。
ぼくも始めて出会ったのは YouTube にアップされたあるアーティストのカバー動画でした。最初はよくある素人の「●●歌ってみた」系の聞くに堪えない自己満足動画かなと思って、正直まったく期待していませんでした。むしろすぐに閉じてしまうところでした。
が、第一声がぼくの考えは誤りであることをはっきりと教えてくれました。それからたぶん 2 時間くらいでしょうか、彼、彼女らの関連動画見まくりました。ちょっと休憩のつもりが、おかげで仕事ができず大変なことになりましたよ。。。
Goosehouse とは？
この Goosehouse は、現在 8 人のメンバーがいるアコースティックなボーカルグループです。メンバー個人個人は全員シンガーとして個別に活動している人たちで、そんな彼、彼女らがシェアハウスに集まってひとつの音楽をつくっています。
メンバー 8 人全員で 1 つの音楽を奏でることもあれば、色々な組み合わせで演奏することもあります。全員がメインでボーカルになれますし、楽器が出来るメンバーも多いので、音楽の幅がはんぱじゃなく広いです。
始まりは SONY の企画だったようですが、今はその企画が終わり、コンセプトを引き継ぐような感じで独立しています。メンバーは結構移り変わりしているようです。
Goosehouseの活動で注目したい点
その Goosehouse がどんな活動をしているかと言いますと、まず一番最初に目に付くのは YouTube にアップされているその動画多さではないでしょうか。
ぼくもきっかけは YouTube でしたが、なぜ、Goose と出会うことになったのか？ それは好きなアーティストの動画を探していると、ほぼ確実と言っていい程、Goose の動画が上位表示や関連動画として表示されるからです。
Goosehouse が YouTube にアップしている動画は、ほとんどが有名な曲のカバーです。その数は実に 300 曲にもおよびます。たぶん、あなたの好きなアーティストの曲もカバーされているのではないでしょうか？ そのため、色々なアーティストのファンの目に留まることになります。
ただ、もし目に留まったとしても、クオリティが低ければファンから酷評の嵐でコメント欄が荒れてしまいますよね。ですが、そこはさすがにうまいわけです。むしろ本家よりいいんじゃないかと思うこともあるくらいです。
「●●のファンですが、Goose の歌も好きです」というコメントがとても多い。普通は「●●のファンとしては Goose のカバーは受け入れられません」というコメントが多数を占めてもおかしくないわけですし・・・。
むしろ Goose のカバー曲を聞いたことがきっかけで、本家のアーティストにも興味を持つという逆の現象も起きているようです（実際ぼくはありました）。
Goosehouseをマーケティング的に分析してみる
マーケティング的に見れば、コンテンツマーケティングとかインバウンドマーケティングと言えそうですが、まぁそんな分類はどうでもいいんです。
どうやってこれらの大量の YouTube 動画をアップし続けているのか？
その元となるのは、定期的に行われる Ustream での生中継ライブなのです。昔は月 2 回くらいのペースだったようですが、今は月 1 回のペースですね。毎回 6 〜 7 曲くらいやっていますので、それをライブ終了後に全曲 YouTube にアップすると、コンテンツがどんどんたまっていきますよね。
そしてその Ustream のライブでは、Twitter を使ってファンとコミュニケーションを取っています。生放送で曲をやるとすぐに Twitter で曲への感想やらメッセージやらフィードバックが返ってきます。それに対してまた Goose のメンバーが答えるというような感じですね。
で、これだけで終わっていたらただ無料で楽しい時間を提供して終わりなのですが、ちゃんとリアルでのライブや物販も行っています。オリジナルの CD ももちろんあります。
Goosehouseとマーケティングのヒント
リアルでのライブにも特徴的なところがあって、ユニットライブという小さなライブを行っています。このユニットライブは、Goose のメンバー全員ではなく、3 名とか 4 名とか、また組み合わせも毎回変えながら行っているライブです。もちろん 8 人全員のライブもあります。さらに個人個人はそれぞれが独立したアーティストでもあるので、個別のライブも行っています。
このように個人のライブ、ユニットライブ、Goosehouse 全員でのライブと、リアルでの露出頻度やファンとの接点が多くなるようにうまくできているな〜と思います。大量のコンテンツによる導線確保。さらにコンテンツはリサイクルして各種ソーシャルメディアやリアルライブで配信。ライブや CD・グッズ販売で収益化。
ミュージシャンといえばメジャーデビューを目指すことがひとつの目標だったのは、もう過去の話になったような気がします。そういう取り組みをするミュージシャン、アーティストがもっと増えると、日本の音楽シーンももっとおもしろくなるのに……とぼやいてみたり。
まぁ最終的に Goose の何が魅力かと言うと、音楽をここまで楽しくやっている人たちは見たこと無いと思えるくらい楽しそうに音楽をやっているところです。動画からそれが伝わってくるんですよね。そして『あの輪の中に加わりたい！』と思わせる雰囲気でしょうか。
さて、今日は Goosehouse のアピールばかりになってしまいましたが、ただ「ふ〜ん、おもしろそうなアーティストがいるな〜」で終わらせないでくださいね。あなたのビジネスに活かせるマーケティングのヒントがたくさん見つかるはずですので。
【追記】
とにかく、今は Goose のライブに行ってみたいです。東京近辺の人がうらやましい。
アーティストや曲名を指定すれば、該当する YouTube の動画を自動で再生してくれるサービスがある。YouTubeXL というサービス（現在は利用できません）で、これがかなり BGM として使える。
ここの検索窓に『阿部真央』と入力して関連動画を自動再生させていた日だった。1 時間かそれ以上か、ひとしきり彼女の曲が流れ終わった頃、どうも阿部真央の声じゃない人の歌が聞こえてきた。
『ん？これはよくある「○○を歌ってみた」系か？
このタイプにあんまりうまい人いないんだよな〜・・・。』
と思いつつ、仕事を続けていた。
作業は Mac で OS は Lion を使っているのだが、デスクトップはマルチタスク展開にしていて、ブラウザ用のデスクトップと仕事用のデスクトップ画面を分けて使っている。
なのでブラウザ上で流れる YouTubeXL の画面は見ていなかったのだが、聞こえてくるアマチュアかとおぼしき人たちの歌声に、作業中断。すかさずブラウザの動画を見る。
『なにこの人たち？ めっちゃうまいんだけど。』
特にハモリがきれいだと思った。
『すごい・・・。』
と、そのままずるずると関連動画を視聴。
仕事が忙しいにも関わらず、気付いたら２時間近くの時間を、彼や彼女たちに奪われてしまっていた（笑）
ぼくの時間を奪ったやつら・・・
関連動画では色んなアーティストのカバーを演奏していて、しかもたいていカバーって本家におとるもんだというイメージがあるが、それをことごとく覆してくれた。
自分の好きなアーティストの曲であっても、この人たちがアレンジしたら、何か満足してしまう。むしろ『その曲やってくれてありがと〜〜！』と思える、そんな不思議なパワーをもったすごい人たち。
僕が久しぶりにハマってしまったアーティスト、、、
それが Goosehouse のみんなだ。
元々は play you house というソニーミュージックの企画のひとつだったようだが、今は独立して Goosehouse として活動しているそうな・・・。
その辺りの情報は不確かだが、音楽は確かだ。
メンバーがいっぱいいて、曲ごとに編成を変えて、色々な角度から楽しめる。
アレンジもめっちゃクール！
そしてまたイケメンぞろいにかわいい子ばかりときたもんだ。
みんながみんな歌がうまくて、ハモリもできて、楽器までできちゃう人もいる。なんかもう、なんなのこいつらと、音楽やってた自分としては嫉妬のひとつもしたくなる。
万能すぎるぜ、Goosehouse。
けど、本当に Goose のみんなを見ていると、幸せな気持ちになるというか、音楽の楽しさが体中から伝わって来て、こういうのを音楽っていうんだな、と思う。
CD が売れないと言われる昨今ですが・・・
YouTube にある Goosehouseのチャンネルにはたくさんのカバーがアップされているが、中にはオリジナルの曲もある。
そのオリジナルがまたいい。
数ヶ月？数年ぶり？に CD も買ってしまった。
これを書いている時点ではまだ予約しただけなので届いていないが、届くのが楽しみだ。まじでCDなんて久しぶりすぎる。
しかもリリースが自分の誕生日みたいだから、まるで誕生日プレゼントだ。
ありがとう！
ライブも行ってみたいがだいぶ遠いからな〜・・・。全国ツアーとかしないんだろうか・・・。不定期ですが、Ustでライブもやってるのでそちらで我慢します。
とにかく今色んな人に知ってもらいたいアーティストですよ！ 音楽好きな方は是非チェックしてみてほしい。
＞ Goosehouseの公式ホームページ
※忙しい時は注意。仕事がストップしてしまうかもしれません。
追記
Goose の皆さん、まぁ読まれることはないと思いますが、最初は大学のサークルか何かかと思ってました。すいません。。。
今度発売するアルバムの中の１曲